海博体育:爱奇艺“通吃”自制剧,商业价值日益凸显
栏目:新闻资讯 发布时间:2021-06-29
图:《白衣校花与大长腿》今年,爱人奇艺在自制剧领域集中于愈演愈烈,《灵魂渡船》、《废柴兄弟》《高科技少女喵》《你好外星人》《白衣校花与大长腿》5部自制剧战绩不错:截至7月13日, 5剧播出次数已突破10亿大关。
本文摘要:图:《白衣校花与大长腿》今年,爱人奇艺在自制剧领域集中于愈演愈烈,《灵魂渡船》、《废柴兄弟》《高科技少女喵》《你好外星人》《白衣校花与大长腿》5部自制剧战绩不错:截至7月13日, 5剧播出次数已突破10亿大关。

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图:《白衣校花与大长腿》今年,爱人奇艺在自制剧领域集中于愈演愈烈,《灵魂渡船》、《废柴兄弟》《高科技少女喵》《你好外星人》《白衣校花与大长腿》5部自制剧战绩不错:截至7月13日, 5剧播出次数已突破10亿大关。在视频网站竞争激化,内容市场格局挽回的当下,自制剧已沦为各家的终极兵器,带给低点击率、夹住广告投放,建构全新盈利点。

惊悚片、吐槽、小鲜肉一个都无法较少爱人奇艺制做内容的愈演愈烈始自《灵魂渡船》,这部网络神剧借鬼魂之口描写社会问题,集嘲讽与惊悚片与一身,上线7天,网络点击量之后突破了1亿,第一季最后刷新超强5亿流量的佳绩。随后,主打搞笑加压牌的《废柴兄弟》、脑洞大开无厘头式的《高科技少女喵》、美女帅哥偶像云集的《你好外星人》、小鲜肉满屏的《白衣校花与大长腿》轮番上阵,呈现出多种类型的剧情故事,符合消费者个性化的收视率市场需求。此类剧集多自由选择日播出形式,在一段时间内紧抓观众眼球,也契合网络观众不讨厌等候的收视率心理。同时,边拍电影边播出的制作模式,确保内容较慢契合社会热点,也为广告主品牌投入获取便捷条件。

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在第一季内容甚广不受赞誉后,《灵魂渡船》与《废柴兄弟》第二季已转入筹划阶段,两部剧也已取得多家广告主注目,预计赞助商席位。走进小成本陷阱目前网络自制剧显然不存在小成本陷阱:较低投放、慢生产量,以翻转的情节,密集的笑点或露骨的表演更有眼球。这样的作法短期效应明显,但自制剧也总有必须南北更为成熟期的制作模式的一天。

另外,大投放、多品类、精细化制作的自制剧,才能给定部分广告的高端形象市场需求,再行再加流量为王的协同效应,才能唤起出有更大的商业价值。明白这一点的网络自制剧正在争相转型,制作成本大大提升,力图挣脱山寨标签。据报,爱人奇艺年底将发售一部由著名网络小说改篇的自制剧,制作成本将超过500万每一集。此剧也将打破众多电视剧,刷新网络自制剧制作成本的最低记录。

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预计,上佳的画面效果将更加合乎产品植入对视频内容品质的市场需求;同时,仍然小打小闹的视频内容终将更有更加多高端受众群体,带给更高的冠名、贴片价值。待到《纸牌屋》甚至《权利游戏》那般水准的国内网络自制剧经常出现时,无论视频收视率亦或视频广告投放用料都将构建确实的乾坤挽回。截然不同制作经验,亲吻人群数据以往,怎样的剧会火,该如何挑选出演员往往看的是制作人的经验。

但在大数据时代,利用数据分析,制作方可以精准挖出收视率人群。譬如,《灵魂渡船》上线两周后,爱人奇艺之后告诉该剧的主流收视率人群是“穿优衣库,摔Nike跑鞋,用苹果或三星手机,刷微博、微信,下美图秀秀、酷狗音乐,安QQ邮箱、126邮箱,玩游戏天天跑酷、坦克大战,热衷淘宝,理解韩流明星……”除此之外,大数据还可以让制作方明晰地看见用户何时看、怎么看、看什么,在哪些地方不会拖拽、中断……从而更佳地找到他们的收视率偏爱,构建内容的精准压制。通过大数据,爱人奇艺找到近期惊悚片、情景喜剧网友呼声很高,继而发售的《废柴兄弟》《灵魂渡船》等剧集都取得了令人瞩目的流量,这也是对大数据与影视内容制作深度融合的最差佐证。同时爱人奇艺也在根据大数据体现的用户市场需求,发售校园偶像、青春科幻等多种题材剧集,皆获得很好的反响。

基于海量大数据,爱人奇艺发售了“绿镜”产品,需要通过综合分析用户海量视频观赏数据,自动辨别用户爱好,并将精彩内容抽离出来,分解不受注目程度最低的 “精华版”视频。影视制作机构也可以通过观察用户对每个内容片段的有所不同反应,构建对节目环节和电视剧情节设置的优化调整,从而为广告主投入获取更为理想的环境与内容,享有具大的商业价值。

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中国目前大约有4.5亿在线视频观众,大约占到互联网用户的80%,可谓世界之最,而这个数字将在2016年超过7亿 ,这是一个可观到任何人无法忽视的群体。在线视频网站通过对视频受众的精准数据洞察,以及渐渐成熟期的内容制作实力,将打造出切合在线视频受众群体爱好的制做节目。这也将为广告主获取更为精准的视频营销产品,以及更为灵活性的广告植入方式。


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